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华谊电影业务下滑近七成是大小年还是转型

发布时间:2020-07-21 10:17:18 阅读: 来源:阻火包厂家

8月28日下午,国家会议中心,华谊董事长王中军与腾讯总裁刘炽平坐在了一起。

“这个跟微博有什么区别?”王中军私下问刘炽平。王中军口中的“产品”,是华谊和腾讯当天共同发布的社交平台“星影联盟”,他还问了范冰冰:“你对这个产品会有兴趣吗?”

王中军,这位中国影视行业的大佬正在逐渐从影视业务中分出精力来,希望大步跨入互联网和文化地产行业。

在中国电影市场大爆发的2014年,华谊宣布“去电影化”,将业务板块划分为影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐三大板块。这家公司希望摆脱电影业务不稳定带来的业绩波动,并且向好莱坞的大型娱乐传媒公司迪斯尼看齐。

也许任何转型都会面临阵痛。2014年半年报,华谊兄弟电影、电视剧、艺人经纪三项业务全线下滑,电影业务更是下滑了68.67%,忙了半年,华谊兄弟日常经营的利润只有3200多万元(扣除非经常性损益后利润)。上半年4.17亿元的净利润中,大多数都来自出售掌趣科技股票带来的投资收益。

最近,王中军每到一个场合,他都要和记者或是投资者解释,为什么华谊兄弟上半年各项业务出现了下滑。“电影这个行业就是有大小年的特点,我们明年预计会有50亿的票房。”王中军说:“请大家理解这个节奏,现在我们的电影团队压力非常大。”

相比拍电影的辛苦,华谊兄弟收购的游戏公司银汉科技,一个多月的时间就带来了近7500万元的收入,华谊兄弟今年1月两次出售掌趣科技的股票,更是获取了3.5亿元。

此外,华谊做了几年的实景娱乐,海口的项目已开始盈利,上半年净利润893万元。“如果实景娱乐每年能有几十个亿的收入,这将大大缓解电影业务的压力。”王中军说。

在一些分析师看来,华谊正在冲出影视剧投资的“红海”,从IP运营的角度掌握行业的制高点。

“华谊为什么没有韩寒、郭敬明这样的导演?”

今年国内电影市场的火爆人所共知。7月,中国票房高达36.1亿,接近2008年全年票房。《变形金刚》单片票房超20亿,成为迄今为止票房最高的电影,韩寒《后会无期》、郭敬明的《小时代3》、邓超的《分手大师》票房均超过了5亿。

然而这一切似乎与中国电影行业龙头华谊兄弟关系不大。今年大热的粉丝电影、话题导演,华谊一个都没有。华谊兄弟也不再蝉联票房榜首,而是落到了第五位。

最近,王中军王中磊都曾面临这样的追问——为什么没有拍粉丝电影?为什么没有找到像韩寒郭敬明这样的导演?

王中军的回答是:“不可能所有的导演都让华谊兄弟碰到,我太期待跟新导演合作了,但每个人有各自的社交圈,风水轮流转,不是所有的好导演都会围绕在你的身边。”

王中磊则表示:“我认为中国电影需要宽度,但更需要深度。”

一位券商分析师告诉娱乐资本论,对于郭敬明、韩寒这样的导演来说,自身已有大量的粉丝,只要把电影拍出来几乎就能大卖,因此他们没有必要找华谊这样相对强势的合作方,选择一个小公司,更能保证对电影的主导权。

电影收入下滑近七成,杜汶泽“功不可没”

今年上半年,华谊兄弟产生收益的电影只有4部,《私人订制》是2013年年末的贺岁档上映,延续到2014年初下画,仍给华谊带来了4290万元收入,2014年上映的《前任攻略》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《人间小团圆》的收入分别为3591万、980万、766万元。

相比之下,去年上半年,单单一部《西游降魔篇》就给华谊兄弟带来了接近4亿元的收入,使得华谊去年上半年电影及衍生业务营收4.7亿元,而今年上半年电影及衍生收入1.48亿元,同比下滑68.67%。

华谊兄弟电影业务的颓势或将延续到下半年。

原定下半年上映的5部商业电影中,刘德华主演的《失孤》、布拉德皮特主演的《狂怒》,都将推迟到2015年上映。受“杜汶泽因素”影响,《人间小团圆》惨淡收场之外,原定今年上半年上映的彭浩翔电影《撒娇女人最好命》也将推迟到2015年1月1日与观众见面。

“电影行业有非常明显的‘大小年’。”王中军解释:“跟华谊合作最为密切的几大导演——冯小刚、成龙、徐克,今年都没有作品上画,但他们的作品都会在2015年推出。我看了2015年的片单,预计会有50亿元的票房。”

按照以往华谊兄弟票房的“含金量”,若真能达到50亿票房,将给公司带来15亿左右的电影收入,是今年上半年电影收入的10倍。

中国影市最热时,华谊“去电影化”

对于王中军来说,虽然现在还是会看剧本,参与讨论,但他更加关注的,其实是公司的战略转型。

今年上半年,华谊提出“去电影化”,一些不了解内情的人有些吃惊。电影市场如此火爆,华谊竟然要抽身而出?王中军曾这样回应外界的疑问:“去电影化,不是不拍电影,而是不能只拍电影”

华谊将公司原有的九大业务重新梳理为三大板块——影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐。三大高管中,王中军亲自操刀实景娱乐板块,弟弟王中磊负责影视娱乐,副总裁胡明负责互联网娱乐。

操盘华谊20年,王中军在电影市场火爆中看到了机会,更看到了瓶颈。

在王中军看来,中国电影做了这么多年,市场规模还没做到300亿,但手游才几年的时间已接近300亿了。而且中国电影即便到了300亿,这个盘子有一半是美国大片的,剩下的一半才是由国内这么多电影公司来分。王中军说:“所以我们必须转型,只说有几部电影,没有意义。”

转型的另一个原因,是电影投资业务的波动性。早在2006年,作为华谊股东的马云就曾提出,华谊要做一家可持续的百年老店,“不要好年景就多赚点,年头不好就少赚一点,让大家看不起”。

经过几年的转型,华谊的战略布局已经拉开。在游戏方面,华谊兄弟先后投资了掌趣科技和银汉科技,这两家公司都让华谊获得了超出预期的收益。2010年,华谊1.485亿元买下掌趣科技22%的股权,如今这些股权价值已超过40亿元。今年5月17日“并表”的手游公司银汉科技,短短一个多月就带来了近7500多万元的收入。

9000多万会员,“刘炽平比我还兴奋”

掌趣科技和银汉科技,这两笔投资,华谊都做得相当漂亮,即便是在游戏界也有这样的共识。

王中军说,投资的成功得益于腾讯总裁刘炽平,乃至马化腾的指点。在投资银汉科技前,刘炽平曾告诉王中军:“这公司拥有国内几乎最好的研发团队,你一定要认真看。”

而对于另一家游戏公司,刘炽平曾发表意见称:“你不用着急,还可以再看看。”随后该项目被华谊兄弟放弃,被另一家上市公司收购,最终盈利能力不如预期。

在投资方向的指点以外,腾讯和华谊的一项更大的合作正在展开。

8月27日下午,华谊与腾讯召开的联合发布会上,两家公司联合发布了一款社交平台“星影联盟”。

这个平台类似于手机QQ的服务号,去年12月17日就已上线,目前已有超过9000万的用户,入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万,平台评论数总是达到6000万次以上。

“9000多万的用户,已经是腾讯QQ平台上用户数最多的一个项目,我们对这项业务有相当大的期望。”王中军说:“刘炽平比我还要兴奋。”

地产项目,华谊“轻资产”上阵

华谊最大的野心,其实是地产。

这项业务由王中军亲自挂帅,他计划几年内开出10家类似的主题公园,每年门票收入达到50亿元。

华谊缺钱,地产业务怎么做?王中军透露,华谊的文化地产项目,都不会是华谊自己投资建造,而是由大的地产公司操盘。例如,海口项目的合作方为观澜湖,深圳项目合作方是珠江地产。

每个项目,华谊兄弟光是品牌授权就有1亿元,这笔资金是由合作方分3到4年支付,华谊兄弟还会在项目公司有一定比例的股权,门票收入也有一定百分比的分成。

“现在1个亿可能不起眼,但如果你有10个项目,并且每年都开始贡献门票和销售提成的时候,这对整个公司的财务贡献就会相当可观,电影团队的压力也会小很多。”王中军说。

在海口的冯小刚电影公社,几个合作方成立了合资公司,华谊兄弟占股35%,观澜湖集团占股60%,冯小刚的公司占股5%。这个项目再现《一九四二》《唐山大地震》《非诚勿扰》等系列冯氏经典电影场景,今年6月7日,“1942民国街”正式开街,开业首日游客过万,预计年底将实现整个电影公社的全景开放。

今年上半年,这家项目公司营业收入7974万元,净利润892万元,成为华谊文化地产项目中首个实现盈利的项目。

在主题公园业务的影响之下,今后华谊在电影投资上的思路可能也会发生一些微妙的变化。例如,华谊投资的电影《太极》票房表现一般,但电影中提到的村庄在美术上有很大的价值,放在主题公园里就很合适,电影《狄仁杰》当中的地下鬼城、神龙等元素,对于主题公园也都是很好的题材。

北京一家私募基金的基金经理告诉娱乐资本论,华谊转型更大的意义在于IP运营。

“电影行业本身的盈利能力并不稳定,但一个电影的IP(知识产权),可以去做游戏,做实景娱乐,一个IP多次赚钱,这才是行业发展的趋势,美国的迪斯尼等大的片上都是这样的布局。”这位基金经理说。

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