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精彩案例获专家热评腾讯智慧实效营销大赛奖项揭晓

发布时间:2020-02-10 18:20:10 阅读: 来源:阻火包厂家

日前,记者获悉,以“看得见的影响力”为主题的MIND AWARD腾讯智慧实效营销大赛经过两个多月的激烈角逐,终于在“腾讯智慧o2010高效在线营销峰会”北京站最终隆重揭晓。

中央电视台财经频道《经济信息联播》、《经济半小时》节目主持人马洪涛先生,在“腾讯智慧o2010高效在线营销峰会”上宣布,首届MIND AWARD腾讯智慧实效营销大赛奖项全面揭晓:其中电众数码推荐参评的“联想青年公益创业”项目、AKQA推荐参评的“立顿福气杯”项目、华扬联众“宝马世博网络志愿者接力”项目、网迈推荐参评的“安踏安委会社区”项目、好耶网络传媒推荐参评的“雅芳彩妆QQT台秀”项目、安捷达推荐参评的“香港迪士尼乐园万圣节黑色”项目分别荣获IT家电类、快消类、交通类、服饰类、日化类、金融及其它类行业金奖,其中“立顿福气杯”项目、“宝马世博网络志愿者接力”还分别获得了白金奖(Plantium)、全场大奖(Best of the Best)两项大奖,并分别获得由腾讯提供的价值50万、100万的广告产品。

(图:MIND AWARD腾讯智慧实效营销大赛获奖名单)

据了解,此次大赛的评审团由营销界专家、学者以及具有丰富实战经验的广告、营销业知名人士组成。大赛评审主席由在营销界享誉盛名、在国内外数所知名大学任教、现任实力传播大中华区首席执行官的郑香霖先生担任,他带领大赛专家评审团,以腾讯智慧方法论提倡的“可衡量的效果、互动式的体验、差异性的定位、精准化的导航”为衡量标准,凭借多年来丰富的行业经验与广博的知识,对参赛作品从媒介策略、执行效果、创意设计和营销效果等方面进行考察,对入选作品做出了客观、公平、公正、专业的评判与指导。据悉,腾讯智慧方法论目前已获得亚洲实效营销节(《Media》主办)、龙玺广告奖、中国艾菲奖等知名第三方机构广泛应用和认可。

郑香霖在接受记者采访时表示:很荣幸受邀担任首届腾讯智慧实效营销大赛的评审团主席。作为中国互联网行业的领先企业,腾讯举办Tencent MIND Award是极具前瞻性与成效性的。此举将广告主与代理商进行了有益的关联,必将卓有成效的为中国在线营销领域树立标准,积极推动中国互联网行业健康发展。

此外,大赛还邀请了如TBWA亚太区数字业务主席Charles Clapshaw 、DDB-RAPP中国董事总经理罗世杰、AKQA上海执行创意总监Johan Vakidis、可口可乐整合市场营销总监张轶等海内外营销界领军人物以及华扬联众首席执行官苏同、好耶(中国)首席执行官朱海龙、宏盟集团互动媒体中国区总经理温道明、群邑中国互动行销部董事总经理吴湘玲、三星鹏泰资深副总裁南龙植、葛瑞广告中国区执行创意总监余子筠、新意互动广告有限公司首席运营官吴孝明等多位知名4A代理商高层人士一起参与大赛评审,阵容豪华、规模空前,权威性不容置疑。

Tencent MIND Award腾讯智慧实效营销大赛组委会工作人员向记者表示:自开赛以来,大赛共征集到了近百份参赛作品,涉及IT家电、快消、交通、日化、服饰、金融及其它六大主流行业。其中涉及IT家电类和快消类的作品数量占到参赛作品总量的半数以上,而交通、日化、金融及其它枢纽型行业也占据了高达30%的比例,这都说明传统广告主对在线营销的投放信心在逐年递增,互联网已经成为企业高效营销的必争之地。本次实效营销大赛,无论从参赛作品的数量上还是涉及行业的广泛性方面,都反映出以“实效营销”理念为核心的新思想、新价值:追求看得见的影响力。

本次大赛参赛作品除覆盖领域广泛外,还有一点值得营销业界思考,即参赛作品多由上述六大领域中的市场核心品牌广告主构成,其中不乏联想、三星、立顿、统一、康师傅、宝马、东风日产、雪佛兰、东风标致、安踏、361°、雅芳、Dior、香港迪士尼、安利纽崔莱、中国移动、中国农业银行等具有国际知名影响的大型公司或跨国公司。参赛的广告代理公司几乎覆盖了国内80%知名4A公司或代理商,如北京华扬联众广告有限公司、AKQA、Agenda、实力、知世营销等。而且在2009年的营销活动中,在腾讯大平台上费用投入超过百万以上的广告主数量占据了近70%,最高者达上千万元。众多广告主不惜巨资,聘请国内顶级营销团队、依托腾讯强大的综合性网络传播平台,凭借“IM+门户+社区”三架马车,对自身品牌进行大规模营销宣传活动,在腾讯智慧方法论的指引下,2009年在腾讯大平台上,众多广告主创造出了一个又一个的在线营销业界经典案例。这也从侧面印证了腾讯在线生活平台的营销价值已经获得产业链的广泛认可与支持。

以本届Tencent MIND Award腾讯智慧实效营销大赛全场大奖(Best of Best)得主,华扬联众参评的宝马-腾讯“世博网络志愿者接力”项目为例,宝马紧贴世博主题,同时借助腾讯在线生活平台资源优势,上演了一场迄今为止最大的泛关系链营销网络志愿者行动,通过公益方式,实现了自身品牌、产品的用户联动。目前,该活动的页面PV已达到5亿,参与的人数超过了6500万人,用户上传图片数量超过900万,上传笑脸墙数量超过600万。对此宝马世博项目负责人Vega Xie在接受记者采访时表示:“我们对这次活动的效果非常满意,这超出了我们的预期,今后我们将继续与腾讯保持密切的合作。”

本次大赛,类似于宝马-腾讯“世博网络志愿者接力”这样参评的经典在线营销项目还有很多,例如电众数码推荐参评的 “联想青年公益创业”以及“安利纽崔莱给健康以颜色”项目、AKQA推荐参评的“立顿福气杯”项目、易步关联推荐参评的“东风标致6+1娶7回家”项目、好耶网络传媒推荐参评的“雅芳彩妆QQT台秀”项目等诸多营销活动和项目均与腾讯智慧方法论提出的“可衡量的效果、互动式的体验、差异性的定位、精准化的导航”四个评审维度不谋而合,并都取得了极佳的在线营销推广效果。

业内人士分析认为,此次Tencent MIND Award腾讯智慧实效营销大赛参赛作品之多、覆盖行业与涉猎范围之广、广告主投放额度之高、参赛作品综合运用在线营销手段和创意之娴熟、专家评审团权威性之强,都在在线高效营销业界尚属首次。对于广告主而言,这无疑是一次实现自身品牌增值和二次传播的有利时机;对于众多知名参赛公司而言,也是一次展示自身在线营销创意实力的绝佳平台,而对于从事该行业的广大营销业人士来说,这更是一次相互切磋,在比拼中学习、在实践中历练的难得机遇,对腾讯自身则意味着对其自身在线营销价值体系、腾讯智慧方法论、一站式组合广告产品体系和实践经验、案例的全面推广和整体展示呈现。

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