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网络大鳄投入巨资手游成游戏行业新角力场

发布时间:2021-01-21 16:46:24 阅读: 来源:阻火包厂家

今年中国的网络行业,特别是移动端可谓是风生水起,所发布的一个又一个消息绝对令人惊爆眼球。前有腾讯宣布整合微信、QQ等资源,推出“腾讯移动游戏平台”;后有盛大游戏斥资8.115亿收购母公司两家附属公司,紧接着整合资源,在20日的战略发布会上推出 “G家”移动游戏平台;与此同时,百度也通过其旗下全资子公司百度(香港)有限公司斥18.5亿美元巨资从网龙公司和其他股东处收购91无线网络有限公司100%股权。三大网络巨头纷纷以不同方式,花大价钱大精力来推动自己的手游平台策略。移动游戏固然是大势所趋,不过,这让人不禁发问:如此高额真金白银的投入,将面临什么风险,日后的产出回报是否会与之成正比?

三大巨头动作频频,大力推出手游平台

据介绍,盛趣和盛展均为盛大网络控制的实体。先前盛大游戏向上述两家公司支付服务费,获取包括网络支付、用户认证、客户服务、网游疲劳系统、数据支持服务和预付卡营销和渠道服务等。收购之后,盛大游戏得以整合丰富的用户资源和后台服务,依托盛大游戏的市场营销资源,打造统一的移动游戏平台。

果不其然,在本月20日北京召开的发布会上,盛大游戏推出了手游移动的新战略—— “G家”手游运营平台和“G品”的运营策略。其不同于常见的app市场,而是垂直整合了包括帐号通,点券宝,客户服务,G问社区,G品游戏等功能和服务,形成精品内容,精品服务,精品用户为一体的手游精品店。

之所以这次盛大游戏敢于将宝押在“G家”移动平台上,据了解是基于《百万亚瑟王》的成功实践。据悉,此次盛大游戏的《百万亚瑟王》在公测第一天苹果iOS应用商店拿到中国区免费游戏下载排行第一和畅销应用第二,上市以来APP和安卓的下载排名也始终处于前列,据估算前两周收入就高达3000万,其背后发挥作用的正是“G家”这套系统。

再看百度收购91,百度是pc时代的平台和渠道,如何转战移动终端一直是李彦宏最紧张的事情。91无线是国内主要的移动应用下载渠道之一,主要从事开发和营运91助手及安卓市场两个在国內领先的智能手机应用分发平台,在2012年通过91无线进行的应用下载就突破了100亿次。据业内估算,目前国内80%的手游流量掌握在腾讯、360、91、UC、当乐这五家手中。所以,百度这次掌控了91,客观上也掌握了一部分的市场。这次收购91价格不菲,被人惊呼被某某算计了,但的确完善了百度的移动布局,并看出百度在移动平台上的布局决心。同时收购91无线也是百度进一步加强在无线互联网领域的最新举措,意在进一步加强百度在移动应用分发方面的入口作用。

从另一个角度看,对于在纳斯达克等国外市场上,这笔收购也让全球投资者看到百度的决断,它并非是一个垂暮而迟缓的中国互联网大鳄,在角逐未来霸主的宏图上,百度仍有一掷千金的豪迈和勇气。

而腾讯比起上面两家,显然更早的意识到了移动手游行业蕴含的机遇。早在2013全球移动互联网大会(GMIC)上,腾讯便放言要推出“移动游戏平台”的消息,也算是向市场给出了给出微信在游戏领域商业化尝试的真正方案,当时消息表示全新的腾讯移动游戏平台,将整合腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的各个移动平台资源。腾讯将通过统一管理和运营,协助合作伙伴打造适合于不同用户的移动游戏精品。而在8月5日,随着内置了“游戏中心”的微信5.0和手机QQ4.2.1版本的发布,腾讯移动游戏平台宣布正式上线。也宣告着腾讯正式加入了移动行业的争夺。

三大巨头为何同时切入手游平台市场 “早起的鸟儿有食吃”

我们可以发现,盛大、百度、腾讯分别代表了三股不同势力进入到手游平台市场。它们不约而同的从平台服务切入移动手游市场,从一方面说明了现在的移动手游正迅速从蓝海走向红海,相对而言,平台收益将更为稳定,必须在平台上抢占先机。

作为老牌端游厂商,盛大游戏此次依靠的是其在端游时代丰富的经验来操作手游。收购盛展盛景,同时整合以往丰富经验和资源,推出“G家”移动平台来加速发展。

而百度作为PC上的巨头,此番进入移动游戏行业,采取了直接收购91的方式。这样的方式简单快捷,同时可以直接获得被收购公司一定的资源。更何况像91 这样的老牌移动游戏平台。

三者之中,腾讯进入移动平台是最为容易的。它们先前就有像QQ、微信这样的移动平台,腾讯需要做的仅仅只是把这些都整合起来,然后在这个平台上做文章即可。360手游平台也可以说也是这一类型的守望者。

巨头的加入显然是一件好事情。它可以使得平台和开发商的收益比起页游时代来说相对稳定可靠。在以前的页游时代,游戏平台和开发商的分成严重的不平衡,三七、二八开分成屡屡出现,甚至出现了一九分成这样的极端。这样的结果只能是行业发展停滞不前,行业创新水平不断下降,最后两败俱伤。

现在这些网络巨头们纷纷进入移动市场,除了是争夺市场,也同时希望可以跳出页游时代出现的这一怪圈。它们有核心资源,更看重长期利益,不会像小企业一样只顾赚钱,不顾发展。

真金白银投入,最终回报能否遂愿?

盛大游戏此次的“G家”平台,以高标准的姿态向各大开发商和合作伙伴广撒英雄帖,其精挑细选1% 的手游,以100% 的精力进行开发,在最终的收入中,自己只拿10% ,将最多90% 的利润让利于开发商和合作伙伴的全新思想引起了普遍关注。也许到这个时候,盛大花费8亿巨资收购盛展盛景的故事才呈现出一点完整的概念。盛大游戏希望通过G家平台和G品策略打造第二款、第N款MA。但是,能否找到第二款像MA一样符合市场需求的,且值得盛大花100%精力下去的手游,现在成了摆在盛大游戏面前最大的难题,也是关系着这笔投资能否顺利收回的关键。

对于百度来说,吞下91固然可以在移动行业有所作为。但是此次交易最大的不确定性将是未来双方的整合风险。91无线已经放言要保持独立性,称双方只是“合作”关系。而地域上的距离,收购后人员的流失风险等等都是百度需要考虑的。如果不解决掉这些问题,百度收不回花出去的19亿美金还是小事,拖累自身未来发展,那就得不偿失了。

腾讯作为业内大佬,如何平衡平台和开发商之间的利益、保护创新的积极性是市场对其最大的疑问。腾讯这次在手游方面,也已经传出以大价格获得了一些国外优质手游的代理权,他如何对待国内开发团队?

不可否认,这次三大公司对于移动平台,是拿出了十二万分的诚意,也是看中了手游正处于爆发的前夜,想要提前抢占话语权。“舍不得孩子套不着狼”,原先的老牌网络巨头花费巨大代价转型移动手游,也是希望在这块行业有新的突破。但是,诚意归诚意,单纯以砸钱的多少来谈论成功,显然过于片面。而经受得住市场和玩家的考验,才是认定它们这些钱花得值不值得的唯一标准。

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