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【新闻】液晶电视卖出白菜价彩电冬季大战提前开打个旧

发布时间:2020-10-18 17:30:58 阅读: 来源:阻火包厂家

对于家电厂商来说,“十一”国庆节过后,下一次的促销就是元旦。但形势逼人,在经济不景气的情况下,很多国产平板电视品牌提前一个月就大举发起“冬季攻势”。TCL、海信、康佳等国产彩电巨头纷纷下调平板电视价格,意图在今年的“收官战”中有所斩获。 今年“十一”刚过,高端液晶电视的价格就不断刷新历史新低。和去年相比,今年平板电视平均单价下跌了30%,从目前的情况看来,下跌之势依然没有尽头。 部分液晶电视跌幅超过1/3 应该说,让曾经价格高高在上的平板电视卖出如今白菜价的始作俑者是TCL。打响平板电视价格战第一枪的产品其实并不是TCL最高端的产品,而是该公司旗下的中端产品——52寸高清液晶电视。11月7日,这款原价将近1万6千元的产品一下子降掉1/3多的价格,直接跌破万元,一把扯掉了大屏幕液晶电视高高在上的价格面纱,也拉开了液晶电视惨烈的价格战序幕。 国美、永乐、苏宁,这三大家电卖场是家电厂商最为重要的销售渠道,也是家电厂商价格鏖战的主战场。上周末,笔者来到三大卖场,发现目前各大电视厂商主推的产品都是52寸高清液晶电视。在TCL的柜台前,52寸大屏幕液晶电视上贴着的“9999元”的黄牌子夺目抢眼,在笔者的印象中,一个月前,52寸平板电视的价格还在16000元左右徘徊,一下砍掉6000元,如此跳水法不可谓不惨烈。同样把52寸液晶电视价格拉到万元以内的,还有国产领头品牌海信和康佳。据苏宁一位不愿透露姓名的负责人介绍,自11月7日TCL将52寸的液晶电视L52M71F拉到9999元以后,海信马上做出反应,将同属52寸的TLM52E29P液晶也拉到9999元,“两家彩电巨头较上劲了。”紧接着,康佳也加入了战团,参与“52寸液晶之战”的武器是LC52CT36DC,同样是9999元的价格,“52寸中端机的市场就在万元以内较劲,至于到底哪一款性价比更高,那就要看顾客自己的选择了”。 中小尺寸液晶也不甘落后,从最新促销价格来看,TCL、长虹等32寸的液晶跌至2990元、长虹42寸的全高清液晶跌至4900元,另外,据TCL相关人士透露,该品牌46寸全高清液晶将在本周末再次下调价格,跌破6000大关,这几乎都跌进了老百姓的心理底线。 无论是国美的“千艘宴”、永乐的“新永乐辉煌2周年庆”、还是苏宁的“岁末家电冲击波”,都把平板电视作为促销的重中之重,价格下去了,受益的自然是消费者,上文提到的那位卖场负责人表示:“经济再不景气,人们该买电视还是会买的,只要足够便宜,他们肯定会动心的。所以价格拉动应该还是会起到作用的。” 平板电视市场面临洗牌 从2005年开始,业内对国内平板电视洗牌的呼声就日趋增长,但一直只见雷声不见下雨,但这一次,也许狼真的来了。 价格战最考验厂商的实力,尤其是在全球经济不景气的大格局下,更是考验厂商资金、实力的时候,一旦出现资金链断裂,那么退出市场也就不可避免。日前新科电视在多个卖场撤柜,甚至有流言称要退出上海市场。而另一个曾经响当当的国产品牌厦华,因为出口所占比例较大,也受到全球金融风暴的影响,形势见紧。 在液晶电视行业领域,成本控制和库存管理是决定厂商能否在价格战中取胜的关键。上游面板的供货价格是决定液晶电视价格的最主要因素,一般而言,面板的价格以20天为一个周期变动,说白了,在目前,就是每20天降一次价,如何踩好这个节奏,让每一批次价格的产品都能在液晶面板价格下跌之前全部销售出去,才能在这场价格战中占得先机。也就是说,只有市场分析、库存管理和企业资金流控制得非常到位的企业,才能够根据上游面板价格的调整,生产出在市场上最有价格竞争力的产品,才能确保在液晶面板再次降价之前,这批产品在市场上不至于脱销和卖不完,才能在这场战争中立于不败之地。 另一方面,厂商的研发能力也愈发显得重要,随着新技术的不断推出,老产品被市场淘汰的也就越快,其利润空间也就越少。研发实力弱的厂家,被市场淘汰也是必然之数。 厂商:价格下跌是必然趋势 在外人看来厮杀惨烈,局中之人却淡然处之。面对液晶电视大幅跳水,TCL市场媒介负责人陈懿颖向记者表示:“随着技术的发展,液晶电视价格下跌是市场发展的必然趋势,而在原有的价位上,会有更新,更完善,更适合消费者需求的产品出现。由于我们能够很好的控制产量和销量的节奏,因此降价对TCL来说是主动的,不是被动的,以我们最高端的X9系列为例,虽然降价近万,但我们的面板成本和产量控制比较理想,基本上是不亏的。” 在全球经济不景气的情况下,电视厂商也在根据国家下达的“拉动内需”的需求,不断降低产品的价格,以价格来刺激消费,再加上原本就有的例行冬季促销活动,因此对于电视厂商而言,此举只是将元旦和春节进行的让利促销活动提前了两个月进行而已。从效果上看,降价还是颇有成效的,以TCL为例,52寸的液晶电视降价后,半个月以来的销售量翻了10倍。 另一方面,由国家商务部、财政部共同主导的“家电下乡推广产品项目”,在一定程度上促使了家电厂商下调其各产品线的价格。在彩电项目方面,全国共有包括TCL、长虹、海尔等在内的多家彩电厂商参加,其中入选家电下乡项目的甚至包括液晶电视。“从表面上看来,家电下乡项目和降价没有太大关系,”陈懿颖说,“但对我们企业来说,家电下乡项目涉及到新产品的开发,尤其是TCL,本次电视下乡有40%是TCL支持的,新产品的出现就涉及到库存的管理,调价是必然趋势。”

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