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【资讯】为什么三四线城市电影院的上座率特别低刘韵

发布时间:2020-10-18 15:51:58 阅读: 来源:阻火包厂家

上座率低始终是影院面临的一大难题,在一二线城市还好,但到了四五线城市或者是县城就有点惨了,这些影院的上座率在节假日以外的时间通常连10%都不到。有次跟一个影院老板聊天,我问他影院最近的票房怎么样,他深吸了一口烟说了一句令我至今记忆犹新的话:“最近的上座率我没算过,但昨天的票房是967块,,,”

票房

还有一部分影院的主要赢利点都是靠卖品的收入才勉强达到收支平衡。同样不在节假日,为什么一二线城市的影院就可以拿到比较好的票房成绩,而小地方的影院却不行呢?你也许会说因为大城市人口多,所以看电影的自然多。没错,大城市人口多是不假,但影院同样多啊,比如我在的广州番禺,以我家为中心坐公车去四周任何一个方向5个公交站以内,共有5家影院,其中三家还有巨幕厅!而小城市的大多数影院都是辐射周围5-10公里以内而没有竞争对手的,所以并不是人口多少的问题。

更加理性的分析你就会发现,大多数三、四线城市的影院面临的根本问题是:当地居民没有观影习惯。

价格战

按照实际情况来说,小地区的娱乐产业不像大城市那么多,无非就是网吧、游戏城、KTV、电影院。况且近年来我国居民经济水平又不断上升,在娱乐方面的消费比重也在上升,这对于电影院加盟来说本来是极大的利好,但事实是小地区电影院的票房依然不如人愿,终归揭底还是这些地区居民的观念里都没有看电影的概念,没有观影热情。

我想大多数影院肯定也想到了,对应的策略就是:价格战,或者是仅仅依靠影片来吸引观众。我估摸着效果应该不会太显著。

要培养起来当地居民的观影习惯,首先就要突破单纯靠电影的传统运营模式,要努力增加观众和影院之间的互动,想办法让观众第二次走进电影院。同时,要给顾客画像,了解不同人群的不同观影需求,尤其针对电影院的目标观众。还有,各地区都有不同的观影喜好,有些本土化的影片可能在大城市并不吃香,也没有较高的排片,但在本地区就比较容易受到观众的共鸣,受到欢迎也说不定。

影院数量

另外一种情况是,小地区的观影质量很明显不如大都市的,会经常性出现设备故障的情况,这些问题对影院基本上是灾难性的,也许就因为这一次意外,你就要损失掉整个影厅的观众。同时,幕布的亮度,音响的效果都要保证不能出现问题。总之要给观众一种感觉:只有在影院才能体验到无与伦比的观影体验。

当然,这些只是小川个人的想法,事情永远都是说起来容易。培养观众的观影习惯不是一天两天的事情,需要长期的摸索和尝试,但勇于探索总是没有错的,大家的影片都一样,你要做的,就是搞出自己影院独一无二的特色。只有这样,才能让观众记住你的影院。

最后,县城的电影院加盟行业还处在上升期,还有相当一部分的票房潜力没有被挖掘出来,数据也证明,2017年550多亿的票房有相当一部分是来自小地区,并且这个比重在未来几年会持续走高。

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