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分析奥巴马个人官方网站的传播特点

发布时间:2020-03-10 10:48:34 阅读: 来源:阻火包厂家

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奥巴马个人官方网站()建立于2007年2月,其主要历史可以分为两个阶段,其一为竞选阶段,其二为奥巴马执政阶段。

竞选阶段:吸引年轻选民的关键阵地。竞选阶段,奥巴马官方网站在内容设置上与竞争对手麦凯恩并没有太大差异,但特点在于,他具有一个奥巴马支持者聚集的在线社区我的奥巴马,其注册人数超过百万。通过我的奥巴马,年轻选民可以找到志同道合的人,加入他们的政治团体,参与他们的活动,一起去动员身旁的人又或是发起更多的募款,将线上与线下、地方与全国、虚拟与现实有机地整合起来。

不仅如此,为了逢迎年轻人的爱好,官方网站还提供了苹果手机配套运用、主题铃声下载、奥巴马实时新闻的短信定阅等特点服务。

在选举阶段,奥巴马的官方网站更似一个年轻选民的根据地,在这里,他们可以了解自己所需要的信息,自由发表言论,参与到政治中去,同时通过这1网站,更多地结识生活中有一样政治观念的人,共同努力、扩大影响。可以说,奥巴马充分利用了新媒体的草根特性,吸引了大量年轻人参与其中,并由此渗透进广大选民当中,让官方网站成了吸引年轻选民的关键阵地。

执政阶段:政治沟通的亲民政策。白宫的新媒体主管明确地指出:本届政府的各种网上活动都将围绕最为核心的3原则:沟通、透明、参与。围绕这三大原则,奥巴马的官方网站也进行了适当地改版,再次走入网民的视野。

从口号上的是的,我们可以!(Yes we can!)到现在的为美利坚而聚集起来Organizing for America,体现其身份的转换,并且不改其霸气与自信。

在内容上,保存了博客、捐赠、商店、我的奥巴马等环节,删去人物、行动,由志愿者和热点话题取而代之,既保存了其亲民的部份,又增加了政府中热点话题的讨论和新闻发布,体现了其沟通、透明、参与的原则,可以说是奥巴马政治沟通中亲民政策的1大体现。

官方网站的时政特点

设计特点: 淋漓尽致的奥巴马特点。奥巴马官方网站在设计上有许多使人称道的地方。

首先,色调上延续了奥巴马竞选时选用的深蓝色,相比于一样是以蓝色为主色调的白宫网站更活泼、轻松,符合了其年轻人的交流平台的定位。

其次,特点在奥巴马标志的充分利用。早在竞选时,奥巴马特有的竞选标志就为其打下一片天地,在官方网站中,这1标志也一样无孔不入,除网站页眉突出显示、相干商品介绍的必定存在外,每一个栏目名称的开头、插图的某一个角落,你总能发现这个熟习的标志,也正是在这不经意间,让奥巴马、这1网站深入民心。

最后,网站在设计上走简洁线路,宣扬口号、重点功能(如捐款)上采取白色大号的字体,方便受众浏览;图片使用少而精,均以民众为主题,奥巴马乃至很少出现在网站首页的大幅照片中,在简约的同时突出以民众为主体的政治沟通角色。

内容特点:紧扣当前热点新闻。作为白宫新媒体主管口中,奥巴马政府沟通、透明、参与的网上活动重头戏之一,官方网站在内容上紧紧围绕着当前热点话题。

以2010年3月11日的为例,主页上突出位置显示了医疗改革方案通过的最后1仗,其博客文章中也有近一半均在讨论医疗方案改革,在热门关注中,更是侧重讨论经济、医疗改革、新能源、教育并展现、分析了奥巴马在这些方面的提案,以经济为例,论述了目前美国经济的情况和奥巴马所作的解决途径,救市计划、金融危机和住房危机的解决、可持续发展的经济秩序的建立被作为应对经济问题的3条解决措施。

主要特点:无处不在的奥巴马。无处不在的奥巴马是网站的主要特点,也是其复合型平台的体现。

在这个网站,不管你点击进入哪一个板块,最右侧一定是奥巴马新媒体联系方式的各种链接,从我的奥巴马社交网站的注册、奥巴马手机信息的定阅,再到Facebook twitter MySpace各大社交网站奥巴马主页的链接,应有尽有。

网站上商店中销售的记念物品也是种类繁多,从T恤、外套,到帽子、粘纸,乃至是婴儿服装和贺卡,你都能买到印有奥巴马标志的产品,

另外,网站特点还在于其分享功能,网店销售商品、博客文章都能轻易的通过一个链接分享到用户的社交网站或通过电子邮件转发给好友,官方网站在圣诞节、新年之际,还别出心裁地制作了假日祝愿视频,提供受众传播、分享。

互动参与的传播方式

正如前文提及,在奥巴马当选总统以后,其个人官方网站的内容也做了相应的调剂,此处,笔者将以其执政期间的官方网站为例,进行内容分析。

官方网站的主要频道设置以下:官方网站简介 、热点话题、志愿者、博客、商店、捐赠、隐私权政策、服务条款等具有互动性的传播特点。

总结而言,网站互动性体现在3各方面:

第一,官方内容宣扬,主要有热门关注话题、博客两部份。热门关注,侧重讨论经济、医疗改革、新能源、教育,介绍当前情况、存在问题和政府对策,针对医疗改革,还详细地刊登、分析了奥巴马的医疗改革方案,呼吁网民在给国会的联名信中签名表示支持;另外,网站中还能找到奥巴马在竞选时对各个问题所提出的政策,从教育、税收等宏观问题,到越南退役军人、宗教、妇女,无一不足。

博客主要发表近期国家新闻和奥巴马官方网站新闻。国家新闻包括固定的逐日早新闻和总统每周演讲和特别新闻,例如新年来临之际的总结与展望、参议院对医疗改革方案投票的实时汇报等。网站新闻则以报导网站志愿者活动、发展情况,和近期展开活动为主。

第二,受众参与,主要由志愿者、捐款、商店及博客中评论组成。自愿加入网站志愿者组织、在社区中参加活动、官方博客中居高不下的评论数,都是受众在网站上自由、充分表达其意见的体现。在2010年到来之际,网站还特地推出2010年新展望的在线调查,调查受众在新的1年中更关心哪些政治事件、是不是希望参与到网站组织的线下竞选活动、认为网站志愿者应在哪些方面扩大活动范围。

第三,互动交换,主要由网站固定边栏中的无处不在的奥巴马实现。

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