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无锡移动电视拓展报告

发布时间:2020-02-11 05:18:25 阅读: 来源:阻火包厂家

无锡广通数字移动电视有限公司(下称“无锡移动电视”)作为政府数字化工程和当地惟一授权户外电视媒体于2005年5月正式成立,当年10月1日,“无锡移动电视城市频道”作为无锡移动电视的第一套节目正式播出。目前,无锡移动电视已初步构筑交通网、商场网、银行网、健康网、楼宇网等,已分步涉足公交、客运、机场、商场、超市、户外大屏、行政楼宇、银行、卫生健康、影剧院、酒店等场所,2006年年末各类电子大屏、液晶屏达到3000屏左右,初步形成“城市电视”的平台雏形和传播效果。本文对无锡移动电视一年多的实践作些盘点、思考。

一、 移动电视的市场在哪里?

从世界范围看,移动电视首先在新加坡应用。新加坡建设了8个数字电视发射站,于2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动电视设备,为150万人次的乘客提供移动电视服务。之后,中国香港、台湾地区,美国和欧洲一些发达国家也奋起直追,全球掀起了发展移动数字电视的高潮,这一被戏称为“电视长了脚,跟着乘客跑”的传媒方式,成为继报纸、广播、电影、电视、网络之后的“第六媒体”。 2002年5月28日,上海移动电视正式开播,以公交车辆为初始载体并逐步拓展到移动和固定空间。2004年,北京移动电视公司在公交车、地铁、城铁车站、公共场所、户外大屏安装其终端接收装置,并于2006年提出“城市电视”的概念。

发端于公共交通载体,延伸至几乎所有空间,因传输方式上引领地面无线数字新技术,时至今日,移动电视应用范围已相当广泛。

从图中可以发现,移动电视拥有非常广阔的市场,根据其不同的播放环境和用途,移动电视经营模式主要可以分为以下几类:

一,公众媒体。具有传统媒体的一般属性,以节目内容服务和广告为经营方式。比如移动电视的公共交通车载即为这种模式,它所播放的内容类似传统电视台,只不过因为收看时间长度的限制性,一般播放时长较短的新闻、资讯和音乐电视节目,其中插播广告以得到媒体生存和发展的资金。

二,分众媒体。针对不同播放场所播放不同频道节目,以特定节目内容和特定广告为经营方式。如在机场播放的移动电视频道,就根据乘客候机时间较长、消费层次较高的特点选择节目和广告。

三,增值服务。如多频道加密收费、资讯信息服务、车载导航服务、数据下载服务、商务服务、手机电视等。如私家车载移动电视,单频道肯定不足以吸引客户主动购买移动电视接收装置,多频道节目、传输交通信息、和GPS融合等将会产生消费引力。

四,网络传输服务。如社会公众应急网、警务网、交通信息管理网等。作为一个公共传输平台,地面无线数字电视可以提供除电视媒体外更多的社会服务。作为网络提供商,低铺设和维护成本、无线移动性、高带宽的优势使移动电视公司的潜力不可小视。

综上,移动电视在事业属性上是广电宣传的延伸和扩展,和传统电视家庭收看为主方式形成时间和空间的无缝衔接;在产业属性上是广电原有产业的增量,是发展潜力巨大的新兴市场。

二、如何赢得移动电视市场?

看到了前景广阔的市场,就需要用合适的方法去赢得它。根据无锡地区现有的可操作市场(如暂时还没有地铁、轻轨等交通工具)以及市场分步骤推进的规律,无锡移动电视经历了一年多时间的探索,初步积累了一些经验和教训。实践证明,要赢得市场必须做好两大基础性工作:

1.建设、维护优质的技术平台

所谓优质的技术平台,即发射覆盖面广、终端布点多、运行稳定。当我们的播出发射正常,终端接收图像、声音清晰的时候,客户的接受度就大;当有关环节产生波动,则市场立刻有反馈;而随着覆盖范围内终端的迅速增加,客户的响应度愈加积极。因为移动电视的新发性,相关技术尚不成熟,相关设备的运行稳定性也没有经受实践的检验,有关维护、保障制度又无先例可循,这些都给我们建设、维护优质的技术平台带来了不小的困难,在人力、物力、财力上造成了超出预期的负担。但任何新事业的开拓都具有这样的规律,随着实践的不断深入,相关解决措施和方法正在逐步出台。

2.建设具有新权威媒体形象的宣传平台

在媒体数量激增、竞争激烈的今天,我们认为移动电视以其独特的传播方式具有了第一时间、观众广泛、主动投递等诸多优势。

第一时间性。很多重大事件是在白天发生的,而传统电视的收视时间一般都是在晚上。新闻讲求第一时间,移动电视的公共交通工具、公共场所、户外等布局使得电视媒体在白天时段第一时间传播信息成为可能。

观众广泛性。从理论上说,移动电视不仅可以全覆盖各类人群,而且可以深入到任何单人或人群涉足的地方,对城市这种人群密集地则尤为合适。作为移动电视收视范围的一部分,移动电视公交车载观众就有如下数据调查:

主动投递性。传统电视、广播、报纸、杂志等媒体的接收主导权都已转移到受众手中,受众的选择性成为媒体的生命线。而移动电视恰恰在很大程度上规避了这一风险,其平均接近50%的收视率成了媒体竞争中最稀缺的优势。

通过对移动电视市场的分析和调查,我们认为,只要充分利用以上优势,打造优质的移动电视宣传平台;努力探索,依靠创新,打造稳定的技术平台;再加上其他大量的探索工作,移动电视一定能够赢得这片崭新的市场,从而扩大广电整体市场份额。

三、移动电视发展需要破解的问题

和传统电视不同的是,移动电视不仅要建设播、发系统,还要投资建设接收平台,如公交车载终端、公共场所接收终端等,这无疑加大了移动电视的运营成本。不仅如此,终端的日常维护、场地租赁,甚至电费都需要运营公司每年有一笔不菲的支出。最为极端的是,某些电视广告播放屏运营商为强占市场,不惜投入巨资给被安装点产权拥有部门“入场费”,并且还签定所谓的“排他协议”。

移动电视如何在这场竞争中获胜?我们认为有以下方法:

1.要取得政府强有力的支持。比如北京,北广传媒搭建的户外电视网络立项为北京市宣传系统的子工程,是传达政府政策、发布舆论的新渠道。在这样的背景下,其进入北京市各大医院、金融机构、北京市政府等,都没有遇到很大的阻力。

2.要取得广电集团内部的支持。在进入一些商业领域时,移动电视必将碰到一些先行的楼宇广告播放屏企业的竞争,和这些企业每屏可以拿出几千甚至数万的经费相比,移动电视一般在场地占用费上都没有资金预算。这时,就需要扬长避短,发挥广电集团的整体优势,如宣传优势、人脉优势等。

3.要打好“差异仗”。因为移动电视是广电旗下的专业电视媒体,它采用无线数字发射技术,可在第一时间播放新闻、娱乐、生活服务等资讯;而户外电视广告播放屏一般是硬盘循环播放(更新时间普遍为一周),且内容仅限于广告,两者之间存在着巨大的差异。我们要善用这种差异性,为观众提供更好的、更及时的视听服务。实践工作的反馈也证明了这种差异性竞争的有效,部分原来和户外电视广告播放屏签定合作协议的单位逐渐转向和移动电视合作。

4.广电相关部门要做好应尽的社会监管工作。广电旗下的移动电视所播发的新闻、娱乐、生活服务等节目绝大多数来源于广电部门或接受广电相关部门的审查,而某些户外电视广告播放屏未经广电部门的许可违规播放电视节目,这已经给广播电视引领正确的舆论导向埋下了不可忽视的隐患。若任其发展,必将对广播电视的事业、产业发展带来巨大的影响,应该引起广电相关管理部门的高度重视。

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